시간은 잔잔한 물과 깊은 흐름의 형태로 우리가 인지하지 못한 채 빠르게 흘러갑니다. 문서는 복잡하다. 머리를 묻었다가 들어올리면 700여 밤낮의 시간이 고비와 고비로 지나간다. 씨앗은 자라서 묘목이 되고, 아이는 원활하게 의사소통을 배우며, 식물은 여러 차례의 꽃이 시들고 피어나는 과정을 완성한다. , 브랜드 ——또 한번의 화려한 변신과 영광스러운 업그레이드!
홍규(Hongyu) - 이 이름은 사람들에게 우주가 웅장하고 모든 것을 포괄하며 우주가 광대하다는 느낌을 갖게 합니다. 그 위대함을 해석하고 미래의 무한한 가능성으로 달려가세요. 푸른 독수리가 날개를 퍼덕이며 곧 하늘로 솟아오를 듯한 홍유의 로고는 비상하는 무한한 힘을 보여주기도 합니다.
——따라서 홍규의 초기 절제되고 절제된 침묵은 금이자 지혜입니다. 맞다 말하는 것은 지혜다. 최근 히트작과 영광의 업그레이드는 지혜 중의 지혜다!
조용하고 은밀하게 추진력을 축적하는 것부터, 가끔씩 단계적으로 목소리를 내는 것, 자신을 보여주기 위한 세간의 이목을 끄는 업그레이드까지, Hongyu 브랜드는 진정한 축적과 거침없는 추진력을 반영하여 자연스럽고 자연스럽게 탄생했습니다. 이 브랜드의 발전은 대략 위의 세 단계로 나눌 수 있으며 각 단계에서 명확한 목표를 가지고 꾸준하고 편견 없이 전진합니다. 더 중요한 것은 이 세 단계에서 채택한 전략이 기본적으로 건축도자기 산업 발전의 여러 단계의 특성과 일치한다는 것입니다.
우리는 중국 건축 세라믹 산업의 발전도 대략 3단계로 나눌 수 있다는 것을 알고 있습니다.생산 능력이 가장 중요할 때는 판매자를 위한 강력한 시장 단계가 있고, 생산 능력이 포화되는 경향이 있는 중기에는 구매자와 판매자를 위한 시장 균형 단계가 있고, 후기 단계에서는 과잉 생산 능력이 있는 구매자를 위한 강력한 시장 단계가 있습니다. 이 세 번째 단계의 가장 큰 시장 특징은 사업이 점점 더 어려워지고, 세라믹 타일의 판매가 점점 어려워지고, 브랜드 잠재력이 점점 더 부각된다는 것입니다. 그렇다면 산업 발전의 여러 단계와 시장 환경의 변화 속에서 우수한 브랜드의 발전은 어떻게 추세를 따라야 할까요? 어떻게 화려한 턴을 완료하고 영광으로 업그레이드하셨나요? 그것은 어떤 심오한 지혜를 반영하는가? 『홍유지혜』를 미디어인의 시각으로, 브랜드 변혁과 소통의 시각으로 바라볼 수도 있겠다.
묵묵히 에너지를 축적하는 시대 vs 생산력 왕 시대< /스팬 >
중국 건축도자기의 황금기는 2008년 이전에 집중되었습니다. 1880년대 중반, 최초의 현대 건축도자기 생산라인의 도입, 개혁개방의 진전, 막대한 내수수요, 대약진시대의 도래 등으로 중국의 건축도자기공업은 전국적으로 급속히 확대되었다. 폭발률. 그 당시에는 생산능력이 왕이었습니다. 생산능력이 있는 한 당신은 사장이었습니다. 가장 눈에 띄는 징후는 1990년대 중반 이전에는 세라믹 공장이 화폐 인쇄 기계와 같았고 세라믹 타일 제품의 공급이 부족했다는 것입니다. 20세기 초, 도자기 산업이 전국적으로 미친 듯이 팽창하면서 불산을 필두로 하는 주요 산지들이 환경 문제를 이유로 도자기 공장을 이전하는 '백색 테러'가 있었지만 이는 실패로 끝났습니다. 일반적으로 산업 발전 상태는 여전히 판매자 중심 시장입니다.
따라서 이 단계에서 많은 기업, 특히 포산 지역 기업은 자동으로 무명에서 "조용히 돈을 버는" 전략을 선택하는 경우가 많습니다. 1997년 포산시 시완에서 설립된 홍유세라믹(Hongyu Ceramics)은 그 중 선두주자입니다. 조용히 생산 능력을 확장하고, 조용히 제품을 개발하며, 생산 품질을 종합적으로 개선하고 싱크 채널을 개방하는 데 주력해 왔습니다. 우리는 항상 초고비용 성능으로 "가장 평범한 사람들에게 최고 품질의 벽돌"을 판매하기 위해 최선을 다해 왔으며, 수많은 팬을 빠르게 유치하고 대량으로 시장 점유율과 수량을 확보했습니다.
<스팬 스타일="font-size:14px"> 당시 많은 세라믹 타일 업체들이 업계 매체의 보도 공간을 확보하느라 바빴고, 일부 기업 브랜드 광고가 업계를 떠나 단말기에 진입했다. 그러나 홍유 세라믹스는 항상 의도적으로 눈에 띄지 않았다. "알 수 없음 " 그럼에도 불구하고 매장과 판매점은 현급시, 현급시, 심지어는 수많은 농촌 시장에 적절하게 분포되어 있습니다.
저자는 2009년 춘절 때 설날을 맞아 고향에 돌아오던 중 시골길에서 홍유도자기 옥외광고를 발견했다고 기억합니다. 홍유그룹 마케팅부 담당자에게 구체적으로 문의해 보니 제조사가 광고를 거의 하지 않고 언론과도 거의 거래하지 않는 광고라고 하더군요. 언론계는 "2009년 이전까지 홍규는 늘 열심히 일했고 언론과의 거래도 거의 하지 않았다. 그는 업계의 신비한 다크호스였다"고 입을 모았다.
우리 모두가 알고 있듯이 2008년경 세라믹 산업에 '백색 테러'가 등장하기 전, 이 산업은 확실히 열심히 일하는 데 적합했고, 산업 전체도 적합했습니다. "조용히 돈 벌기"를 위해서. 이 시기는 홍유도자기 브랜드가 조용히 추진력과 에너지를 모으던 초기 시기이기도 했기 때문에 절제되고 절제된 태도를 취하며 조용히 일하는 것을 현명하게 선택했습니다.
적당한 노출 VS 생산과 마케팅의 기본 균형 시대
산업 발전은 21세기 초반에 접어들면서 건축용 도자기 생산 능력이 급속히 확대되면서 전국의 주요 생산 지역이 점차적으로 형성되었습니다. 생산 능력 지속적인 확장 이후 건축용 세라믹 산업은 기본적으로 균형 잡힌 생산과 판매 및 초기 구조적 과잉 생산 기간에 진입했습니다. 공급이 수요를 초과했던 초기 번영과 번영 상황에 비해 이 시기의 시장은 보다 합리적이었고 생산과 판매의 균형을 맞추는 경향이 있었습니다. 하이 프로필 VS 와인의 향기도 두려워하는 깊은 골목 속 시대 최근 몇 년간 시장이 어려워졌고, 2014년 이전, 특히 2016년이 지나면서 업계에 떠들썩했던 '한파'는 더 이상 없습니다. , 2017년과 2018년에 들어서면서 언론보도는 '파산파', '대규모 개편', '업계의 추운 겨울이 계속되는 게 정상' 등의 말로 종합취재 기간에 들어섰고, 업계 관계자들도 서로 노골적인 당황감을 드러냈다. 그리고 업계에는 불안과 혼란이 만연해 있습니다. 미래가 여기에 있습니다. Hongyu는 무한한 가능성을 갖게 될 것입니다 브랜드의 지속적인 상승과 영광스러운 변화 과정에서 그것이 제시하는 위대한 지혜와 무한한 가능성을 보는 것은 어렵지 않습니다. 파도와 같고, 시냇물에서는 활기차고 경박하며, 강과 호수에서는 안정되고 상쾌하며, 바다에서는 무겁고 강력합니다. 지난 2년간 홍유도자기의 세간의 이목을 끄는 영광을 파도라고 한다면 역시 바다 위를 휘젓는 파도가 아닐까 싶습니다. 파도의 생동감 넘치는 상쾌한 매력과 넓고 묵직하며 강력한 힘이 있는 것입니다. 바다 쪽에는 더 많은 가능성과 유연성이 있습니다. (포산, 2019년 6월 12일) 저자: 판춘화
2009년경, 10년 넘게 묵묵히 발전해 온 홍유기업은 당시 건축도자기업계에서 가장 신비로운 다크호스가 되었습니다. 외부에서는 그 규모에 대해 다양한 추측이 나오고 있습니다.의심할 바 없이 업계 3위 기업이고, 1위 기업에 이어 2위이므로 2위를 해야 한다는 사람도 있다. 의견이 갈리고 더 신비롭긴 하지만 업계의 다크호스임에는 틀림이 없다.
2009년 이전에는 많은 언론이 홍유세라믹에 큰 관심을 보였습니다. 일부 언론에서는 다양한 제3자 관계를 통해 홍유세라믹에 대해 문의하기도 했습니다. 수천 단어의 원고가 결국 회사에 의해 차단되어 출판되지 않았습니다. 이 회사의 미스터리, 이 회사의 규모, 이 회사의 문화는 모두 당시 업계의 많은 유명 인사들에 의해 논의의 대상이 되었습니다.
그러나 홍유세라믹은 느리지도, 오만하지도, 성급하지도 않으며, 자신만의 속도를 추구하며 조용히 발전을 추구하고 있습니다. 주의가 산만해진 생각은 자동으로 모든 것을 버리고 품질을 향상시키며 자신이 됩니다.
2009년까지, Hongyu Enterprises의 내부 논의 및 결정 후: 현재 기업 규모 및 브랜드 개발 요구 사항을 기반으로 외부 "전설"의 편차 방지에 대한 고려 사항을 기반으로 시장 개발 현재 상황을 고려하여 미디어에 대한 적당한 노출 전략을 구현합니다. 그 결과, 저자를 비롯한 언론인 그룹은 처음으로 홍유 기업 마케팅 부서와 접촉할 수 있었고, 회사의 고위 임원들과 처음으로 인터뷰에 성공했으며, 홍유 기업 마케팅 부서에 대해 보다 직관적으로 이해할 수 있었습니다. 상표.
당시 "고도의 새로운 별, 홍유 도자기"는 대외 커뮤니케이션을 위한 이미지와 포지셔닝으로 한때 많은 언론인의 관심을 끌었습니다. 핵심, 내성적, 실용적이고 근면한 스타일 그 스타일, 끊임없이 혁신적이면서도 도발적이지 않은 제품 개발 전략, "혁신적인 제품을 일반 사람들에게 제공"하려는 원래 의도, 조용한 빈곤 완화, 재난 구호를 위한 기부 및 기타 큰 자선 활동 모두 이 브랜드의 매력을 더해주었습니다. 동시에 브랜드 및 제품 시리즈 홍보에 심오한 전통 시 문화를 이식하여 브랜드에 많은 심오한 유산을 추가했습니다.
"큰 우주, 큰 마음, 큰 발전"이라는 홍유 브랜드 문화도 2014년쯤 공개되어 브랜드의 핵심 커뮤니케이션 컨셉이 되었습니다. 기업 브랜드에 대한 적절한 해석. 임신했어큰 사랑과 친절로 우리는 더 나은 미래를 향해 나아갑니다.
특히 2018년에는 세련된 주택 정책이 전면적으로 시행되고 전략적 중앙 집중식 구매 및 장식 추세가 심각하게 전환되면서 전통적인 세라믹 타일 소매 산업은 전례 없는 큰 손실을 입었습니다. , 그리고 소비자의 반복적인 변화는 분명 합리적이었습니다. 저수익 시대는 마침내 언론과 전문가의 예측이 현실로 바뀌었습니다. 업계 내 브랜드와 시장 간의 경쟁이 과열되고 있으며, 브랜드는 날마다 생사를 건 싸움에 직면하고 있습니다...
이 산업 발전 기간 동안 소비자의 관심과 관심도 널리 분산되었습니다. 이에 "와인의 향기는 골목의 깊이를 두려워한다." 홍유세라믹은 2017년 종합 브랜드 업그레이드를 단행했고, 같은 해 7월에는 '글로리 전략'을 제안하며 브랜드 업그레이드가 공식적으로 진입했다. 빠른 차선. CCTV 광고, 제품 반복 및 업그레이드, 전시장 개조, 마케팅 혁신, 팀 홍보, 딜러 교육 및 업그레이드 등 일련의 작업이 Hongyu에서 집중적으로 수행됩니다.
내부부터 전면적인 개선을 거친 후 Hongyu Ceramics는 전시장 재설계와 시스템 업그레이드가 결합된 새로운 태도로 대중에게 자신을 선보였습니다. 그 심오한 문화유산과 앞선 과학기술 성과가 전시 구석구석에 집약되어 형태와 내용에 이르기까지 형태와 품질을 통해 축적된 자세로 변신하여 쉽게 영광을 얻을 수 있습니다. 그것이든전시회에서 '업계의 거물'로 보여준 브랜드 이미지, 영혼과 같은 모든 시리즈 제품에 부여된 심오한 문화적 의미, 주요 미디어 및 플랫폼의 스와이프 스크린 홍보 등은 모두 다음과 같은 지혜의 발현입니다. 축적되어 특정 단계까지 발전한 이후의 추세.
2019년 7월로 접어들면서 Hongyu Ceramics 브랜드는 영광을 향한 2년의 여정을 거쳤습니다. 730일 낮과 밤 동안 이 브랜드는 건축 도자기의 캐노피를 비추는 밝은 별처럼 눈부시게 빛나는 별처럼 전례 없는 높은 프로필로 시완 고대 도시의 꼭대기에서 빛납니다!
이 글의 시작 부분에서 언급했듯이 "홍유"는 본질적으로 광활하고 장엄한 분위기를 지닌 브랜드 이름입니다. 해, 달, 별이 빛나고 있는 듯한 브랜드 이름은 무한한 가능성과 유연성을 갖고 있습니다. 이제 20년의 축적 끝에 2017년에 명예 업그레이드가 시행되었습니다. 지금까지 단 2년 만에 이루어진 변화는 정말 인상적입니다!
Honor의 변신, 지금 시점에서 Hongyu 브랜드의 선택은 딱 맞고 적절합니다. 느리지도, 오만하지도, 성급하지도 않은 채 힘을 축적하는 데 20년이 걸렸다. 20년 동안 업계에서 외롭게 머물며 화려함을 무시했다가, 2017년부터 20년의 깊은 기반을 바탕으로 쌓아올리기 시작했다. 트렌드를 선도하고, 질적인 변화를 일으키고, 주목받는 방식으로 변화합니다. 변화의 성공은 필연적이며 우연이 아니며, 이러한 변화는 의심할 여지 없이 그 지혜를 반영합니다.
과거에는 절제하며 힘을 쌓아왔고 앞으로도 계속해서 달려갈 것입니다. 자신만의 지혜를 향해 꾸준히 나아가세요. 당신만의 무한한 세계로 가세요!
"외로움을 견뎌야 번영을 유지할 수 있다" - 홍유세라믹이 20년 동안 이를 견뎌왔다고 믿을 만한 이유가 있습니다. 수년 동안 외로웠던 기업은 반드시 더 오랜 기간 동안 번영을 유지할 수 있을 것입니다!
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